О состоянии книжного рынка Российской Федерации

(на примере работы 19 книготорговых предприятий России - членов АСКР)

Для исследования книжного рынка России материалы об итогах работы за 2016 год прислали 19 книготорговых предприятий Москвы, Московской и Кемеровской областей, Рязани, Ростова-на-Дону, Иванова, Томска, Иркутска, Владивостока, Петропавловска–Камчатского, Крыма. На этих предприятиях в 2016 году объем общего товарооборота составил 6 496 617,5 тыс. руб. (книжной продукции за этот период продано на сумму 4 005 306 тыс. руб. или 7,73% от объема рынка печатных книг России).[*] В аналогичном опросе прошлого года участвовали практически те же предприятия.

По сравнению с прошлым годом объем общего товарооборота на исследуемых предприятиях снизился на 2,59%, в то время как в 2015 г. по сравнению с предыдущим годом товарооборот вырос на 3,2%. При этом только 6 книготорговых предприятий (АО «Крымкнига», ОАО «Приморский торговый дом книги» (Владивосток), «Книжный барс» (Рязань), АО «Национальная книжная сеть», ООО «Продалит» (Иркутск), ОАО «Ростовкнига») продали книг и разных товаров больше, чем в 2015 г. В прошлом году таких предприятий было 10.

Книжный товарооборот на исследуемых предприятиях в 2016 г. по сравнению с прошлым годом снизился на 4,3%, а в 2015 году по сравнению с предыдущим годом он вырос на 2,9%. Только 6 из 19 предприятий («Крымкнига», «Книжный барс», «Приморский торговый дом книги», «Национальная книжная сеть», «Продалит», «Ростовкнига») продали книжной продукции больше предыдущего года (в 2015 г. таких предприятий было девять).

Как видно из присланных материалов книготорговых предприятий, общий товарооборот растет быстрее книжного. То же самое мы отмечали и в предыдущих исследованиях за 2012-2015 гг. В результате такой ситуации практически у всех предприятий изменилась структура товарооборота. В 2012 г. удельный вес книжных товаров в общем объеме товарооборота по анализируемым предприятиям составил 65,67%, в 2015 г. – 62,76%, в 2016 г. – 61,66%. На 8 предприятиях так же, как и в 2015 г, этот показатель ниже среднего. В 2015 г. удельный вес книжных товаров в «Своем книжном» (Одинцово Московской обл.) и «Новой книге» (Петропавловск-Камчатский) был ниже 50%, в 2016 г. к ним добавился «Эрудит» (Дубна Московской обл.). И тем не менее надо отметить, что в отчетном периоде продажа книг в общей сумме продаж выросла по сравнению с предыдущим годом на пяти предприятиях («Крымкнига», «Книжный барс», «Книги» (Домодедово Московской обл.), «Книжный дом» (Прокопьевск Кемеровской обл.), «Планета» (Новокузнецк Кемеровской обл.); в «Приморском торговом доме книги», «Водолее» (Томск) и «Жуковском доме книги» (Московская обл.) удельный вес книжных товаров в общем объеме продаж не изменился.

В анализируемом периоде на абсолютном большинстве предприятий численность работников практически не изменилась. Она выросла в «Продалите», «Новом книжном» и «Книжном барсе» (здесь открылись новые книжные магазины). А в «Московском доме книги» в связи с закрытием книжных магазинов численность работников снизилась почти на 22% (379 чел.). На 10 человек меньше стало трудиться в «Медведкове», на 4 человека – в «Молодой гвардии», на два – в «Новой книге».

По объему товарооборота и численности работников рассчитаем производительность труда на одного работника. Выработка одного работника по общему товарообороту (по анализируемым предприятиям) составила 2211,24 тыс. рублей. Это на 8,49% выше показателя 2015 г. Выросла производительность труда по общему показателю на семи предприятиях («Крымкнига», «Приморский торговый дом книги», «Ростовкнига», «Московский дом книги», «Новая книга», «Медведково» и «Свой книжный»).

По книжному товарообороту производительность труда на исследуемых предприятиях составила в 2016 г. 1363,28 тыс. руб. на одного работника. По сравнению с 2015 г. она выросла на 6,58%. При этом рост этого показателя произошел и на 6 предприятиях. В 2015 г. у шести предприятий («Водолей», «Книжный дом», «Планета» «Петр Макушин» (Томск), «Молодая гвардия», «Свой книжный») этот показатель был выше среднего, а в 2016 г. – у пяти («Книжный дом», «Планета», «Московский дом книги», «Молодая гвардия» и «Свой книжный»).

При анализе производительности труда следует обратить внимание на большую разбросанность значений. Так, в «Молодой гвардии» годовая производительность труда по книжному товарообороту равна 3048,92 тыс. рублей на одного работника, в «Книжном доме» – 2795,78 тыс. руб., в «Своем книжном» – 2525,26 тыс. руб. А в «Ивкниге» (Иваново) она равна всего 207,09, в «Эрудите» – 750, в «Новой книге» – 1076, в «Ростовкниге» – 1077 тыс. рублей на одного работника.

Такой же разброс наблюдается и по показателю «товарооборот с одного квадратного метра торговой площади». Здесь, как и при оценке работы предприятий по производительности труда, первое место с большим отрывом занимает «Молодая гвардия». В 2016 г. товарооборот с одного кв. метра торговой площади на этом предприятии составил 469,82 тыс. руб. Это почти в два раза больше показателя «Московского дома книги» (267.91 тыс. руб./кв. м), «Своего книжного» (247,96 тыс. руб./кв. м) и новокузнецкой «Планеты» (219,28 тыс. руб./кв. м). Товарооборот с одного кв. метра торговой площади в книжных магазинах Томска, Иванова и Дубны Московской области ниже этих значений в 4-10 раз (у магазина «Петр Макушин» он равен 19,57 тыс. руб./кв.м).

Только на пяти предприятиях товарооборот с одного квадратного метра торговой площади выше среднего показателя (139,17 тыс. руб./кв. м). И только в Московском доме книги и «Ростовкниге» произошел рост этого показателя по сравнению с предыдущим годом, а в «Своем книжном» он остался на уровне 2015 года.

Книги в нашей стране дорожают. По данным отраслевого доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям средняя розничная цена книги в 2015 г. составила 217,18 руб. Как известно, её величина складывается из отпускной цены издательства и торговой наценки, которую устанавливает книготорговое предприятие. По данным, присланным книготорговыми предприятиями, средняя торговая наценка колеблется в пределах от 30 до 85%. «Ивкнига» продает книги с самой низкой наценкой (31%), домодедовские «Книги» – с 39-процентной, дубненский «Эрудит» – с 40-процентной наценкой; самую высокую наценку имеют книги, продаваемые «Продалитом» (100%), «Новой книгой» (85%) и Московским домом книги (83,8%).

Уровень торговой наценки напрямую зависит от издержек обращения: чем больше расходов несет предприятие, тем выше стоимость товара, им продаваемого. Из предоставленных данных видно, что уровень издержек обращения на анализируемых предприятиях, за малым исключением, колеблется в пределах 20-50%. Низкий уровень издержек обращения имеют «Книжный дом» (Прокопьевск), «Молодая гвардия» и «Медведково» (оба Москва). В то же время в «Планете» (Новокузнецк), «Московском доме книги», «Петре Макушине» (Томск), «Новой книге» (Петропавловск-Камчатский) уровень издержек обращения превышает 50%. На 10 предприятиях уровень издержек обращения в 2016 г. вырос по сравнению с 2015 г.

Основные статьи расходов книготорговых предприятий, как и раньше, приходятся на аренду занимаемых помещений, оплату труда, коммунальные и транспортные услуги.

«Молодая гвардия», «Дом книги «Медведково», «Планета», «Ростовкнига», «Эрудит» выкупили помещения и не платят за аренду занимаемых площадей. «Книжный магазин-музей «Петр Макушин» платит за аренду каждый третий заработанный рубль. У «Книжного барса» (Рязань) аренда составляет 19% от общего товарооборота, у ООО «Продалит» – 11 %, у «Жуковского дома книги» – 9,41%. Практически на всех анализируемых предприятиях (кроме собственников) арендная плата в истекшем году выросла.

Самые высокие платежи за коммунальные услуги платит ОАО «Приморский торговый дом книги» (16,6%). 13,8% от общего товарооборота платит за коммунальные услуги АО «Крымкнига», 12,1% – ОАО «Ростовкнига». На других предприятиях уровень коммунальных расходов к общему товарообороту колеблется в пределах 0,4-2,5%.

Если верить полученным данным, самые высокие транспортные расходы (в %% к общему товарообороту) у «Книжного барса» (4,3%). «Петр Макушин» имеет 3,4%, «Ростовкнига» – 1,69%, «Книжный дом» – 1,04%. У остальных предприятий значения уровня транспортных расходов ниже 1%.

Уровень фонда оплаты труда на большинстве предприятий превышает 11%. Это «Книжный барс», «Крымкнига», «Книги» (Домодедово), «Водолей», «Приморский торговый дом книги», «Книжный дом», «Эрудит», «Продалит», «Ростовкнига», «Московский дом книги», «Жуковский дом книги», «Молодая гвардия», «Новая книга», «Медведково». В «Ростовкниге» и «Книгах» (Домодедово) фонд оплаты труда к общему товарообороту превысил 26,5%, в «Московском доме книги» – 21,1%, в «Крымкниге» – 20,9%, «Жуковском доме книги» – 19,77%. В то же время в «Своем книжном» он равен 8,07%, «Планете» – 6,3%, «Книжном барсе» – 11%.

В 2016 г. практически на всех анализируемых предприятиях выросла средняя заработная плата. На большинстве предприятий она колеблется в пределах 25-35 тыс. рублей. Однако и по этому показателю мы имеем большой разброс. Если в прокопьевском «Книжном доме» среднемесячная зарплата равна 32 626 рублей, в домодедовских «Книгах» – 30000, в «Медведкове» – 32000 рублей, то в новокузнецкой «Планете» – 11000, томском «Водолее» – 13000 рублей.

Книготорговые предприятия сообщили нам и о количестве издательств, с которыми они сотрудничают. Здесь безоговорочный лидер - Московский дом книги (3463 издательства). Второй в этом списке следует «Молодая гвардия» (525 издательств). «Продалит» занимает твердое третье место (350 издательств).

«Книжный барс», «Ростовкнига» и Дом книги «Медведково» получают литературу более чем от 200 издательств. Кстати следует заметить, что названные книготорговые предприятия продали в отчетном периоде книг более чем на 100 млн рублей. («Национальная книжная сеть» и «Свой книжный» данных по этому разделу не представили). Другие книготорговые предприятия, имеющие объем книжного товарооборота менее 100 млн. рублей, получают новые книги от 35-80 издательств.

Рассылая вопросник по итогам экономической деятельности, мы попросили предприятия сообщить нам и данные о количестве встреч читателей с авторами книг и количестве мероприятий, проведенных ими по поддержке чтения. Получили вполне впечатляющую цифру. 15 книготорговых предприятий провели в 2016 г. 776 встреч с писателями и 1143 мероприятия по развитию и поддержке чтения. Оба показателя больше прошлогодних примерно на 10%. Лидером по количеству встреч с авторами книг является Московский дом книги, а по количеству мероприятий – «Национальная книжная сеть». Большую работу в этом направлении проводят в «Молодой гвардии», «Книжном барсе», «Приморском торговом доме книги», «Своем книжном». К сожалению, сбавили темпы этой деятельности Дом книги «Медведково», домодедовские «Книги», «Продалит», «Планета». По существу, не ведут эту работу небольшие книготорговые предприятия: «Петр Макушин», «Водолей», «Эрудит», «Жуковский дом книги».

На основе материалов книготорговых предприятий по итогам работы за 2015 год мы сделали робкий вывод, что книжная торговля достигла дна и начинает потихоньку подниматься наверх. То же самое мы услышали и с трибуны съезда Российского книжного союза, когда Президент РКС С.В. Степашин заявил, что в стране впервые за последние годы произошел рост книжного товарооборота.

В течение года к нам, в Ассоциацию, поступали противоречивые данные о работе книготорговых предприятий: восхищали своими достижениями «Буквоед» и «Национальная книжная сеть», пугали сообщения о закрытии целого ряда книжных магазинов в Московском доме книги, не радовали и сообщения об изменении структуры товарооборота в большинстве книготорговых предприятий страны.

Но собирая данные о работе за 2016 год, мы все же рассчитывали, что тенденции позапрошлого года сохранятся. Однако, как показано в этом материале, положение в отечественном книгораспространении продолжает вызывать серьезное беспокойство. Кризис, начавшийся в 2008 году, продолжается.


[*] Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2016.

Связь:

Телефон: +7 495 624 8028, E-mail: askr123@mail.ru

Для почтовой корреспонденции:

107045, г. Москва, Сретенский б-р, д. 5, а/я 73 ООО "Читаем вместе"

Адрес:

Печатников переулок, дом 21, подъезд 2, Москва 107045