СПРАВКА
o состоянии книжного рынка

(на примере работы в 2018 г. 17 книготорговых предприятий-членов АСКР)

По традиции, установившейся несколько лет назад, Исполнительная дирекция АСКР как и в прошлом и позапрошлом годах собрала информацию от книготорговых предприятий-членов Ассоциации по итогам работы за истекший 2018 год.

В этот раз к нам поступили материалы от 17 книготорговых предприятий (9 книготорговых сетей и 8 независимых книжных магазинов) Москвы, Санкт- Петербурга, Иркутска, Ростова-на-Дону, Рязани, Владивостока, Прокопьевска, Новокузнецка, Симферополя, Московской области и др. В числе предприятий, представивших отчетные данные, сети книжных магазинов «Читай-город» и «Буквоед» (с 2019 г. они объединены в одну сеть розничных магазинов «Читай-город» – «Буквоед»), ГУП «Объединенный центр «Московский дом книги», иркутский «ПродаЛитъ», московские Дома книги «Молодая гвардия» и «Медведково», рязанский «Книжный Барс», «Ростовкнига», «Приморский торговый дом книги» (Владивосток), «Крымкнига» и др. В структуру этих предприятий входят более 700 книжных магазинов, в которых трудится 9392 человека. Объем общего товарооборота на этих предприятиях в истекшем году составил почти 28 млрд руб., а книжного – около 18 млрд руб. Данные об объеме общего и книжного товарооборота на исследуемых предприятиях за 2014–2018 гг. приведены в таблице 1.

Таблица 1

Общий и книжный товарооборот предприятий за 2014–2018 гг.

в тыс. руб.

Показатели

2018 г.

2017 г.

2016 г.

2015 г.

2014 г.

Общий

товарооборот

28 039,60

24 842,89

-

-

-

Книжный

товарооборот

17 038,91

15 154,357

13 648,79

-

-

Удельный вес

книжных товаров (%)

60,77

60,94

-

-

-

Без «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки»

Общий

товарооборот

5539,60

5742,89

-

-

-

Книжный

товарооборот

3414,31

3553,494

3780,02

4068,43

3893,1

Удельный вес

книжных товаров (%)

61,64

62,68

-

-

-

Прежде чем сделать выводы о данных, приведенных в таблице 1, следует заметить, что в 2017 г. книжные сети «Читай-город» и «Буквоед» и компания «Книжная лавка» (Калининград) ввели в эксплуатацию 105, а в 2018 г. – 70 новых книжных магазинов (на остальных книготорговых предприятиях количество магазинов практически не изменилось). Численность работников в «Читай-городе», «Буквоеде» и «Книжной лавке» выросла в 2017 г. по сравнению с 2016 г. на 930 человек, а в 2018 г. по сравнению с 2017 г. на 750 человек. На других исследуемых предприятиях численность работающих в 2017 г. снизилась на 320 человек, в 2018 г. – на 91 человека. Естественно, это не могло не сказаться на результатах работы.

А теперь вернемся к таблице.

Как видно из приведенных данных, общий объем товарооборота по всем анализируемым предприятиям в 2018 г. вырос по сравнению с 2017 г. на 12,86%, а по отношению к 2016 г. – на 24,63%.

Книжный товарооборот в 2018 г. по сравнению с 2017 г. вырос на 12,43%, а по сравнению с 2016 г. – на 24,84%.

Видимо, такие «красивые» цифры и позволяют президенту компании «ЭКСМО-АСТ» Новикову О.Е. заявлять в который раз, что объем книжных продаж к 2025 году в стране удвоится. Позвольте с этим не согласиться.

Прежде всего при существующем отношении к книгоизданию и книгораспространению в Российской Федерации вряд ли каждый год будет открываться столько новых книжных магазинов.

Во-вторых, без «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки» общий товарооборот в 2018 г. на всех других анализируемых предприятиях снизился по сравнению с 2017 г. на 3,54%, а по сравнению с 2016 г. – на 8,07%. Книжный товарооборот за прошлый год сократился на 5,08%, а за 2016–2017 гг. – на 9,66%.

В таблице 2 представлены темпы роста книжного товарооборота за 2015– 2018 гг. в разрезе всех предприятий, участвующих в настоящем исследовании.

Как видно из приведенных данных, в 2015 г. пять из 14 книготорговых предприятий продали книжной продукции меньше предыдущего года. В 2016 г. таких предприятий стало восемь, а в 2018 г. уже 13 (76,5% от опрошенных) сократили книжные продажи по сравнению с предыдущим годом. А за 2015– 2018 гг. книжный товарооборот на исследуемых предприятиях (без «Читай-города», «Буквоеда» и «Книжной лавки») снизился почти на 14%.

Рост товарооборота может быть обеспечен как за счет роста производительности труда, увеличения интенсивности продаж, так и за счет расширения производства, увеличения числа рабочих мест, роста численности работающих.

Производительность труда или, как её нередко называют в торговле, выработка или нагрузка на одного работающего – показатель, который в прямой пропорциональной зависимости воздействует на объем производства (чем выше производительность труда, тем выше объем производства и наоборот). Всё это имеет место и в промышленном производстве, и в строительстве, да и в торговле тоже. Но если в промышленном и строительном производстве производительность труда чаще используется как первичный показатель для нахождения объема выполненной работы, в торговле, скорее, это вторичный, расчетный показатель: для нахождения выработки надо объем товарооборота разделить на численность работающих.

Поясним этот тезис на примере. Один продавец продал дорогущий альбом по искусству, а другой продал 100 дешевых открыток. Если считать производительность труда по физическим показателям (здесь экземплярам), то у второго выработка в 100 раз выше. Но так как принято считать производительность труда в рублях, у первого этот показатель намного выше.

Таблица 2

Книжный товарооборот предприятий в 2018 г. (в %% к предыдущему году)

№ п/п

Предприятие

к 2017 г.

к 2016 г.

к 2015 г.

к 2014 г.

1.

Сеть книжных магазинов

«Читай-город»

121,49

119,47

123,0

-

2.

ООО «Буквоед»

106,42

111,85

-

-

3.

ГУП «ОЦ «Московский дом

книги»

93,67

88,22

91,06

102,0

4.

ООО «ПродаЛитъ»

95,24

98,48

100,63

112,0

5.

ООО «Дом книги «Молодая

гвардия»

93,29

100,26

93,99

97,0

6.

АО «Приморский торговый дом

книги»

102,35

102,2

109,29

108,2

7.

Сеть магазинов «Книжный

Барс»

94,1

100,8

103,6

114,0

8.

Компания «Книжная лавка»

111,62

-

-

-

9.

ООО «Дом книги «Медведково»

98,98

97,92

102,0

104,0

10.

АО «Крымкнига»

98,55

103,3

115,7

147,79

11.

АО «Ростовкнига»

96,0

85,65

101,0

111,12

12.

ООО «Книжный дом»

94,42

105,86

93,56

104,69

13.

ООО «Планета»

89,23

98,36

93,39

106,3

14.

ООО «Жуковский дом книги»

95,23

103,2

85,61

92,96

15.

ООО «Книги» (Домодедово)

60,43

70,96

96,93

96,91

16.

ИП Смолина магазин «Эрудит»

79,84

109,08

73,17

96,56

17.

ООО «Книжный магазин –

музей «Петр Макушин»

82,77

84,22

94,61

87,62

 

Итого

113,79

111,03

-

-

 

Итого (без «Читай-города»,

«Буквоеда» и «Книжной лавки»)

94,3

94,01

92,91

104,51

Однако, с нашей точки зрения, именно производительность труда целесообразно использовать для сравнения экономических результатов различных книготорговых предприятий. Да, магазины могут отличаться и по своему размеру, и расположению. Но все КНИЖНЫЕ магазины продают КНИГИ, которые могут отличаться своим ассортиментом, ценой и целым спектром человеческих факторов, зависящих только от магазина и продавца.

В таблице 3 приведены данные о выработке на одного работающего на исследуемых предприятиях. Расчет мы провели по книжному товарообороту. А за численность работающих было взято число всех работников данного предприятия, так как выделить из этого количества работников, занятых продажей только книжных товаров, не представляется возможным. И тем не менее, при всей условности данных расчетов, в таблице 3 немало цифр, над которыми следует задуматься.

Таблица 3

Производительность труда на книготорговых предприятиях в 2017–2018 гг.

тыс. руб./чел.

№ п/п

Предприятие

2018 г.

2017 г.

в %% к 2017 г.

1.

Сеть книжных магазинов «Читай- город»

2090,2

2040,7

102,4

2.

ООО «Буквоед»

1576,1

1424,2

110,7

3.

ГУП «ОЦ «Московский дом книги»

1967,32

1897,76

103,7

4.

ООО «ПродаЛитъ»

1006,73

1064,1

94,6

5.

ООО «Дом книги «Молодая гвардия»

3120,9

3194,5

97,7

6.

АО «Приморский торговый дом

книги»

1319,96

1255,2

105,2

7.

Компания «Книжная лавка»

752,97

766,21

98,3

8.

ООО «Дом книги «Медведково»

1321,7

1210,1

109,2

9.

АО «Крымкнига»

1301,05

1369,95

95,0

10.

АО «Ростовкнига»

885,5

1068,02

82,9

11.

ООО «Книжный дом»

2483,8

3156,93

78,7

12.

ООО «Планета»

1370,97

1536,47

81,2

13.

ООО «Жуковский дом книги»

1116,98

1094,82

102,0

14.

ИП Смолина Т.В. магазин «Эрудит»

653,1

818,13

79,8

15.

ООО «Книжный магазин-музей

«Петр Макушин»

855,0

1033,0

82,8

 

ИТОГО

1857,1

1755,8

105,8

 

«Читай-город», «Буквоед» и

«Книжная лавка»

1933,4

1834,7

105,4

 

Без «Читай-города», «Буквоеда» и

«Книжной лавки»

1557,62

1565,76

99,5

Как видно из приведенных данных, производительность труда в книготорговых предприятиях существенно отличается друг от друга.

Как и в предыдущие годы, самую высокую производительность труда имеют ООО «Дом книги «Молодая гвардия» (г. Москва) и ООО «Книжный дом» (г. Прокопьевск, Кемеровская обл.). Только четыре предприятия («Молодая гвардия», «Книжный дом», сеть «Читай-город» и «Московский дом книги») и в 2018 г., и в 2017 г. имели выработку выше средней по исследуемым предприятиям. В истекшем году на 10-ти предприятиях производительность труда снизилась по сравнению с 2017 г.

При всей разности обращают на себя показатели у предприятий, стоящих в таблице под №1 и №2 («Читай-город» и «Буквоед»). Можно было допустить, что производительность труда в книжных магазинах Москвы и Санкт-Петербурга, принадлежащих одному учредителю, может отличаться друг от друга, но не настолько. Как видно из таблицы, производительность труда в магазинах «Читай- города» больше производительности труда в «Буквоеде» не много-не мало, а почти на 25%.

Ещё большую разницу мы наблюдаем в двух независимых книжных магазинах Кузбасса – «Книжный дом» (г. Прокопьевск) и «Планета» (г. Новокузнецк). При относительно одинаковом объеме продаж каждый работник

«Планеты» продает примерно в 2 раза книжной продукции меньше.

И хотя производительность труда в книжной торговле – расчетный показатель, смысл этого показателя такой же, как и в других отраслях: чем больше продает каждый работник, тем больше будет реализовано товаров предприятием в целом.

Да, сегодня существенно упала покупательская способность, резко сократились доходы населения.

Но, дорогой читатель, вспомните свой последний поход в книжный магазин. Общались ли Вы с продавцом, порекомендовал ли он Вам что-нибудь купить? Я почти на 99% уверен, что получу отрицательный ответ на поставленные вопросы.

При моих первых деловых поездках за границу от наших зарубежных коллег я не раз слышал: если что-то привлекло человека в витрине магазина, 30% за то, что он зайдет в магазин. А раз он стал посетителем магазина, наша задача превратить его в покупателя.

Нас всегда учили не говорить покупателю «нет», а вместо отсутствующей в магазине книги или при виде растерявшегося посетителя предложить ему что-то интересное. Это обязательно должны делать работники книжной торговли. Должны, но, к сожалению, очень часто не делают.

По данным доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям о состоянии книжного рынка, средняя стоимость книги в 2018 г. в Российской Федерации составила 296,75 рублей. Воспользуемся этими данными и проведем примитивные расчеты.

При средней производительности труда по анализируемым предприятиям один книготорговый работник в прошлом году продавал в течение одного часа:

1 857 100 руб. : 360 дней : 8 час в сутки : 296,75 руб. = 2,17 книги.

Повторю: ПРИ СРЕДНЕЙ ГОДОВОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ ТРУДА

1857,1 тыс. руб. на одного человека один книготорговый работник продает за один час ВСЕГО (ДВЕ!) КНИГИ. Так вот, если бы каждый продавец продавал в час на ОДНУ книгу больше, объем книжного товарооборота у нас, в стране вырос бы вдвое.

Такой же разброс наблюдается и по показателю «товарооборот с 1 кв. м торговой площади». Так, в «Молодой гвардии» с 1 кв. м торговой площади продается в год товара на сумму 417,3 тыс. руб. (в 2017 г. – 440,7 тыс. руб.), в Доме книги «Медведково» – 208,8 тыс. руб. (в 2017 г. – 216,9 тыс. руб.), новокузнецкой «Планете» – 186,5 тыс. руб. (в 2017 г. – 203,06 тыс. руб.), в сети «Читай-город» – 116,3 тыс. руб. (в 2017 г. – 131,07 тыс. руб.), «Буквоеде» – 102,4 тыс. руб. (в 2017 г. – 97,62 тыс. руб.), Московском Доме книги – 102,38 тыс. руб. (в 2017 г. – 97,62 тыс. руб.), «Крымкниге» – 88,18 тыс. руб. (в 2017 г. – 89.6 тыс. руб.), иркутском «ПродаЛите» – 72,04 тыс. руб. (в 2017 г. – 75,07 тыс. руб.). На других книготорговых предприятиях съем книжной продукции с одного квадратного метра существенно меньше среднего показателя и показателей упомянутых предприятий. А средний показатель по исследуемым предприятиям в истекшем году равнялся 111,77 тыс. руб., в 2017 г. – 118,36 тыс. руб., в 2016 г. – 139,2 тыс. руб.

Торговая наценка на исследуемых предприятиях в истекшем периоде практически не изменилась. Как и в 2017 г., она колебалась в пределах 40–100%. Самую низкую наценку делают «Книжный дом» (г. Прокопьевск), дубненский «Эрудит», томский «Петр Макушин», а САМУЮ ВЫСОКУЮ – «Книжная лавка» (г. Калининград), Московский дом книги, иркутский «ПродаЛитъ» и новокузнецкая «Планета».

Уровень издержек обращения на анализируемых предприятиях колеблется в пределах от 22,4% («Книжный дом») до 55,4% (книжный магазин-музей «Петр Макушин»). В 2017 г. на 13 из 21 анализируемого предприятия, а в 2018 г. на семи из 15-ти расходы (в %% к товарообороту) по сравнению с предыдущим годом выросли.

Основные статьи расходов книготорговых предприятий приходятся на аренду занимаемых помещений, оплату труда и коммунальные услуги. Однако, если томский «Петр Макушин» платит за аренду 34% товарооборота, калининградская

«Книжная лавка» – 14,7%, «Прморский торговый дом книги» – 13,6%, Московский дом книги –15,3%, то домодедовские «Книги» – 10%, рязанский «Книжный Барс» – 9,9%, «Жуковский дом книги» – 8,5%, «Крымкнига» – 2%.

У «Приморского торгового дома книги» коммунальные платежи в процентах к товарообороту составили в прошлом году 13,8%, в «Ростовкниге» – 11%, «Эрудите» – 7,38%. В это же время в «Петре Макушине», «Книжной лавке», «Планете», Доме книги «Медведково» они колеблются в пределах 0,3–1,0%.

Уровень фонда оплаты труда по анализируемым предприятиям в 2018 г. составил 19,67% (в 2017 г. – 19,02%). В домодедовских «Книгах», «Ростовкниге», «Приморском торговом доме книги», «Крымкниге» он выше среднего показателя, а в «Книжной лавке», «Книжном доме», «Планете», «Эрудите» и «Петре Макушине» уровень фонда оплаты труда ниже 15%.

В 2018 г. средняя заработная плата выросла на семи из 15 исследуемых предприятий. При этом в Московском доме книги, «Молодой гвардии», «Приморском торговом доме книги», Доме книги «Медведково», «Крымкниге», «Книжном доме» и Жуковском Доме книги её размер превышает 30 тыс. рублей в месяц, а в новокузнецкой «Планете», дубненском «Эрудите» и томском «Петре Макушине» – ниже 20 тыс. рублей в месяц.

Подводя итоги аналогичному отчету за 2016 год, мы сделали робкий вывод, что книжная торговля достигла дна и начинает потихоньку подниматься наверх. По итогам 2017 года мы отметили, что падение все же продолжается: на каждом втором предприятии – московском Доме книги «Медведково», иркутском «ПродаЛите», «Ростовкниге», «Новой книге» (Петропавловск-Камчатский), «Своем книжном» (г. Одинцово) – продажи книг упали более чем на 7%.

Бесспорно, открытие 70 новых книжных магазинов сетью розничных магазинов «Читай-город» – «Буквоед» вызвало существенный рост товарооборота в 2018 г. Но нельзя не учитывать того, что 12 из 17 анализируемых предприятий, в том числе Московский Дом книги, «Молодая гвардия», Дом книги «Медведково», «ПродаЛитъ», «Книжный Барс», «Ростовкнига», «Книжный дом», «Планета», «Крымкнига» продали товара меньше предыдущего года.

А это означает, что ситуация в отечественном книгораспространении не только не улучшается, она по- прежнему и, к сожалению, в большем объеме вызывает серьезное беспокойство и тревогу.

Связь:

Телефон: +7 495 624 8028, E-mail: askr123@mail.ru

Для почтовой корреспонденции:

109390 Москва Люблинская ул., д.47 пом. IX

Адрес:

Печатников переулок, дом 21, подъезд 2, Москва 107045